图片来源：ScottStein/CNET

北京时间今日凌晨，被称为“科技界春晚”的2023苹果全球开发者大会在苹果位于加州的库比蒂诺园区召开。早在发布会开始前几个小时，苹果CEOTimCook就在社交媒体就扬言这将是苹果有史以来最好的一届开发者大会。

TimCook的底气来自于发布会压轴登场的产品，苹果首款MR混合现实产品AppleVisionPro。这是一款打破传统显示屏限制，只需用眼睛、双手以及语音就能在空间中显示应用且完成交互的产品。TimCook在发布会上表示，Mac带我们进入桌面计算时代，iPhone带我们进入移动计算时代，而AppleVisionPro则将带我们进入空间计算时代。

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据悉，AppleVisionPro起售价为3499美元，约合人民币2.5万元，将于2024年初开始在美国开售，并随后在其他地区开售。

毫无疑问，AppleVisionPro是一款划时代的产品，其对于增强现实技术有着突破性的创新，这点从社交媒体上的热烈讨论就可以看出。不过资本市场却有着不同的看法。在发布会前夕，苹果公司股价一度大涨超过2%至历史新高，但AppleVisionPro价格释出后股价却经历跳水，跌幅超过1%。

长久以来市场对于AR增强现实、VR虚拟现实等技术在日常生活中的普遍应用有着不少顾虑。即使是AppleVisionPro在技术层面有所突破，但其3499美元的高价对于推动 AR增强现实、VR虚拟现实成为市场主流技术仍旧是杯水车薪，这也成为苹果公司股价跳水的主要原因。

对于原本就在技术创新方面表现保守的奢侈品行业而言，诸如此类尚在摇篮里的技术的确很难普遍运用在行业的每个环节。去年由贝恩公司与法国精品业联合会ComitéColbert合作发布的《奢侈品与科技：新时代的开端》研究报告指出，在选定的16项最新技术中，平均每家奢侈品公司仅采用了2.3项技术，其中较为成熟的RFID无线射频识别技术、3D打印和3D成像的使用率超过30%，而元宇宙、NFT、区块链等新兴科技的使用率还不到10%。

当然，这并不代表奢侈品行业不需要拥抱科技。恰恰相反，高新技术的普及将推动行业改革，有利于品牌的长期发展。

从目前的情况来看，机器学习将帮助品牌对消费者信息进行收集整理分析，从而有针对性地为客户提供更好的服务；人工智能则可以在市场研究以及供应链等方面发挥作用；而诸如元宇宙或是苹果公司此次推出的AR增强现实、VR虚拟现实等技术，则将优化消费者线上购物体验，有助于公司创造更具有沉浸感的品牌世界。

仅仅是十年前，奢侈品行业对于线上渠道仍持怀疑态度，但疫情却让行业意识到，品牌需要紧随科技革命的步伐。坚持品牌遗产和拥抱最新科技，从来都不是相反的道路。

作者｜Yan

编辑｜MosWu